媒介融合改變了當(dāng)前媒介組織工作流程及組織結(jié)構(gòu)，提升媒介綜合影響力，進(jìn)而促進(jìn)傳媒的發(fā)展，同時(shí)，也對(duì)廣大新聞傳播工作者提出了新的要求與挑戰(zhàn)。廣播播音主持人作為新聞傳播領(lǐng)域的把關(guān)人，在融媒體發(fā)展背景下也要審時(shí)度勢(shì)，不斷完善并提升自我，從受眾角度出發(fā)，不斷形成自己的個(gè)性化主持風(fēng)格，只有這樣才能滿足廣大受眾的個(gè)性化、多元化需求，促進(jìn)自身及廣播事業(yè)發(fā)展。
一、融媒背景下廣播播音主持風(fēng)格個(gè)性化意義
媒體融合為受眾在信息時(shí)代獲取資訊提供了基礎(chǔ)平臺(tái)。現(xiàn)代媒體的重要職能就是幫助受眾遴選他們需要的信息，并進(jìn)行一定程度的加工，使之更具針對(duì)性和有用性。媒體融合不僅能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)，更能夠全方位地為受眾打造個(gè)性化定制的信息環(huán)境，將受眾從海量信息的漩渦中解放出來。與此同時(shí)，廣播節(jié)目多元化中也呈現(xiàn)一定的同質(zhì)化問題，廣播播放平臺(tái)眾多，聽眾可以重復(fù)選擇、收聽各類型廣播節(jié)目，這對(duì)傳統(tǒng)觀念下的廣播播音主持方式帶來了挑戰(zhàn)。這就要求廣播播音主持人要具有自己的風(fēng)格，形成獨(dú)特個(gè)性特點(diǎn)，這樣才能在同質(zhì)化的廣播節(jié)目及播音主持隊(duì)伍中脫穎而出，吸引聽眾注意力，滿足聽眾個(gè)性化需求。所以融媒發(fā)展背景下，廣播播音主持風(fēng)格個(gè)性化對(duì)于促進(jìn)播音員主持人自身及廣播節(jié)目發(fā)展來說均具有積極的作用，只有形成自己的風(fēng)格，具有獨(dú)特的個(gè)性，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，滿足聽眾需求，促進(jìn)自身長遠(yuǎn)發(fā)展。
二、融媒背景下廣播播音主持風(fēng)格的個(gè)性化養(yǎng)成路徑
(一)培養(yǎng)個(gè)性化的聲音
“聲如其人”，是對(duì)廣播播音主持人*為形象的表述。聲音是廣播播音主持人吸引聽眾的核心要素，也是聽眾在眾多同質(zhì)化節(jié)目中區(qū)分節(jié)目的依據(jù)，更是廣大聽眾評(píng)判一位播音主持人是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。廣播節(jié)目主持人要結(jié)合節(jié)目特色與自身的魅力、聲音特點(diǎn)，打造專屬于自己的聲音特色，并形成品牌，讓聽眾一“聽”鐘情，被主持人的美妙聲音帶入節(jié)目中。如《海陽現(xiàn)場(chǎng)秀》主持人海陽明快清脆、生動(dòng)活潑的聲音，及其獨(dú)特的展現(xiàn)方法，形成了其富有個(gè)性色彩的聲音形象;《秦嶺夜話》節(jié)目主持人聲音甜美、親切，讓人聽起來就像是身邊的知心朋友，形成了獨(dú)具個(gè)人魅力的聲音特色。這就需要廣播播音主持人在日常工作中不斷練習(xí)，掌握好每個(gè)字的發(fā)音，摸索出一條適合自己、具有個(gè)人風(fēng)格，并適應(yīng)節(jié)目宗旨的聲音形象。
(二)培養(yǎng)個(gè)性化的語言
語言是播音主持人寶貴的財(cái)富，播音主持人需要通過語言向觀眾傳遞信息，所以語言文字的表達(dá)能力不僅是主持人個(gè)人文化綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，也是節(jié)目品質(zhì)的高低的表現(xiàn)。一些優(yōu)秀的播音主持人都有一個(gè)共同特征，那就是具有獨(dú)特的個(gè)人語言魅力，如《新聞周刊》節(jié)目主持人尹明子語言表達(dá)成熟，富有邏輯，體現(xiàn)出一定的文化底蘊(yùn);《先鋒國際時(shí)訊》節(jié)目主持人朱克奇語言風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)、犀利，思辨力強(qiáng);《媽媽寶寶》節(jié)目主持人王穎語言溫暖有力，給人一種舒適、心安的感覺等等。所以，融媒背景下廣播播音主持人要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自身文化素養(yǎng)，強(qiáng)化語言文字能力，形成自己或者犀利、或者恬靜、或者幽默的語言風(fēng)格，通過優(yōu)美的語言來滿足聽眾的欣賞需求，提高自身及節(jié)目品質(zhì)，這樣才能在眾多同質(zhì)化的節(jié)目中脫穎而出。
(三)培養(yǎng)個(gè)性化的視角
“視角決定格局”，在廣播節(jié)目中，尤其是新聞?lì)惞?jié)目中播音主持人的視角直接決定著自身及節(jié)目的高度、品質(zhì)。在當(dāng)前融媒發(fā)展背景下，各媒體平臺(tái)融合發(fā)展，新聞、信息資源共享，同一條具有較大新聞價(jià)值的新聞信息可能會(huì)在同一時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)在眾多媒介平臺(tái)上，并且報(bào)道內(nèi)容、視角分析基本雷同，這樣就會(huì)給受眾帶來審美疲勞。所以面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，廣播播音主持人要想贏得聽眾的喜愛，吸引聽眾注意力，就應(yīng)該在“人云亦云”的信息環(huán)境中，提供給聽眾獨(dú)特的具有收聽價(jià)值的信息內(nèi)容，即運(yùn)用獨(dú)特的、個(gè)性化的視角對(duì)播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行分析，啟發(fā)聽眾思考，幫助聽眾更加全面、深入地審視、分析某一新聞事件或節(jié)目?jī)?nèi)容。同理，在娛樂綜藝節(jié)目中，播音主持人也要善于發(fā)現(xiàn)節(jié)目中與眾不同的地方，挖掘節(jié)目的特色。
媒介融合是傳播媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是提升傳播媒介影響力的主要途徑，已成為當(dāng)前新聞傳播理論新的研究課題，為傳媒的發(fā)展拓展了思路。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)更加明顯、深化，并逐漸成熟。廣播播音主持人要認(rèn)清傳媒發(fā)展形勢(shì)，迎接挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，在同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境中，不斷形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，培養(yǎng)個(gè)性化的語言、聲音、視角，傳遞給聽眾獨(dú)具價(jià)值的內(nèi)容。
